观察丨顶着疫情强行办赛，你以为欧足联在“赔本赚吆喝”？

2021年的欧洲杯注定被载入史册。上周，B组小组赛丹麦对阵芬兰，埃里克森突然倒地，队友筑起人墙，球迷打破国界整齐划一地呼喊着他的名字；本周，F组德、法焦点战，胡梅尔斯送上乌龙，队长诺伊尔上前暖心安慰……

当多数人都把目光对准赛场，很少有人注意到切费林为首的欧足联从未放下敛财的脚步。诚然，新冠病毒迫使赛事延期举办，招商也受到影响，但你以为，强行办赛欧足联肯定在“赔本赚吆喝”吗？

退票百万张，天价坐包厢

本届欧洲杯由11个国家联合举办。受疫情影响，本来各举办地的体育场就要减少客容量，那些想要到现场观赛的足球迷几乎每天都在疯狂刷新自己的邮箱，以确认是否收到来自欧足联的退票邮件。但就在普通球票直到现在都在大幅削减的时候，欧足联却在社交媒体上大肆推销一款肯定能到场观赛的产品：贵宾包厢球票。不仅如此，还能让你花钱参加赞助商的各种促销活动以及参与抽奖。

从5月初开始，欧洲杯授权代理商们在社交媒体平台上大肆打广告，兜售贵宾接待包厢门票。这些广告基本都会链接到一个购票网站，相比那些早早就被大面积宣布取消的普通门票，这些包厢票一直都处于“充裕”状态。知名足球媒体获取了自4月16日以来欧足联赫尔贵宾客户之间的通信。信息显示：根据地方当局和欧洲杯主办地的决定，我们很高兴地宣布，伦敦的官方贵宾接待计划将照常进行，包厢区域的客容量能够达到50%。

普通球迷对这一做法大加指摘，因为在小组赛阶段，温布利球场的整体上座率仅有25%，这意味着只有将普通座位的上座率降到25%以下，才能增加包厢区的贵宾比例。然而，英格兰宣布有望在6月21日之后移除新冠限令，温布利球场也将容纳更多观众。但从防疫角度来看，病毒在室内传播的速度和几率远远高于露天开台，所以利用机会成本来优待贵宾包厢，显然有失公允。

举办欧洲杯，欧足联要付出多少？

疯狂敛财之下，这届欧洲杯欧足联还能否亏本儿？回答这个问题之前，我们有必要带领金融界的朋友了解一下欧足联对欧洲杯的运营机制。

首先，与奥运会一样，欧洲杯也需要主办国或者主办城市进行“申办”。以2012年欧洲杯为例，最初参与申办的城市有三组，注意，是三组，不是三座，分别是波兰-乌克兰、克罗地亚-匈牙利、意大利。最终，2007年4月18日，时任欧足联主席米歇尔·普拉蒂尼在威尔士加的夫市政厅宣布波兰-乌克兰获得2012欧洲杯主办权。

用当下互联网时代最通俗易懂的词来说，欧洲杯就是欧足联两大“拳头产品”中的一个（另一个是欧冠），所以不存在欧足联割禾弯腰般到处推销，以谋求某国政府能“出手相救”。手握欧洲足球市场最硬通产品的他们根本不需要这么做。

当然，这并不意味着举办欧洲杯，欧足联可以潇洒到分文不出。不过，类似场地租赁费、安保费这些在单独举办奥运会的国度和城市才会出现的开销是不会算在欧足联头上的，这就像承办奥运会的城市自然也不会拿着场地费、安保费的发票去找国际奥委会报销一样。想想东京奥运会截止目前那惊人的投入，再配上日本民众终日的怨声载道，现在大家是不是能够理解一点了？花了日本纳税人这么多钱还听不见响儿，也不能报销，那可不就不乐意了嘛！

欧足联主席切费林是个狠人

玩笑归玩笑，正经来说，赛事主体收入包括电视转播、赞助商、衍生品销售、门票收入几大来源，而由赛事带动的旅游等相关产业同样能在一届大赛中赚得盆满钵满。从往届赛事的经验来看，转播权（达到总收入的6成以上）和赞助收入（约2成以上）占据了大头儿，在距离欧洲杯原定开幕时间只有两个多月时，围绕转播和赞助的相关合约其实早已签订完毕，一旦比赛时间更改，针对B端产生的合作肯定会有所影响。但从后续的情况来看，一年前外界的担心并没有完全应验，欧足联完全抵抗住了疫情带给他们的冲击。

我们用一个例子来佐证。近期关注欧洲杯的朋友，一定都在比赛转播中现或实生活里被许多中国品牌商刷屏，甚至日常我们获取信息的平台里也总能收到这些品牌的广告。这些硬广和软文有一个共通点：除了宣传自己旗下产品的功能之外，还在大肆宣扬欧洲杯的商业价值。而在一年之前，欧足联官网显示的2020欧洲杯全球赞助商只有9家，而截止开赛之前，欧足联官网显示的2020欧洲杯全球赞助商已经飙升至12家，疫情期间赞助收入不减反增。

但就在这个时候，英国媒体却发文称，本届欧洲杯奖金将减少11%，奖金总额将从3.19英镑下调至2.85英镑，与2018法国欧洲杯持平。那么，省下来的钱去哪了呢？要知道，到目前为止没有传出任何欧足联需要赔偿赞助商、转播商的传闻。确实有国外媒体表示这笔钱被用来赔偿赞助商和转播商了，但在没有任何官宣的情况下，我们还是保持严谨，不要相信这种假设。

然而，这并不意味着我们没有理由质疑这些赞助费用的去处。此前，欧足联主席切费林面对众多球员提出的“不要再增加比赛”的要求时曾直言不讳：“相比普通人，你们已经非常幸运，你们赚得那么多，要想不踢那么多比赛，可以，你们先降薪！”这样的话或许有些不堪入耳。在切费林眼里，欧足联办比赛挣大钱，是天经地义的；球员踢了比赛挣大钱，就是捞不义之财。

试问，如果没有这些顶级球员带来的顶级比赛，欧足联凭什么成为不输世界杯的超级赛事？欧足联又拿什么来标榜自身的价值？再结合前文中提到的票务涨价问题，我们能够做出一个判断：切费林的确是一位出色的行业协会领导者，在他的带领下，欧足联一直保持着财务健康，即便遇到疫情冲击也没有受到太多影响，更没有因为疫情时期举办欧洲杯而亏损。也正是如此，让我们不得不感叹，如同前欧足联主席普拉蒂尼所言，切费林只是一个“从未踢过足球却一直活在荣誉时刻的政客”而已。

责任编辑：Grace