数(shù)读时间 | 被猫奴、狗奴and鱼/鸟/兔……奴们撑起的千亿宠物市场

    2018-06-12 13:34:52    来源:财视中国
    关键字:宠物市场 规模 养宠比例 问题


    文 | 小蒹

    责任编辑 | 小蒹


    前些天,笔者刷微博时偶然看到一则题为“中国‘猫粮消费’有望超越日本 2022年将达18亿美元”的新闻,点开一看:猫次元经济、猫咪用品展览会、“云养猫”……对不养宠物的笔者来说,无异于打开了新世界的大门。

     

    虽然不养宠物,但笔者依旧感觉得到,这几年我国的宠物市场发展迅速:超市里猫/狗粮的品种多了、宠物医院不再稀缺、不时能听到“另类宠物”的消息……不过,这些只是笔者主观、碎片化的感受,想知道我国的宠物市场究竟发展到了何种程度,还是要用数据说话。

     

     

    数据来源:市场规模来自《2017年中国宠物行业白皮书》,增长率来自中商产业研究院

     

    不难看到,2011年以来我国的宠物市场进入快速增长时期,并于2016年突破千亿。根据相关机构预测,我国宠物行业规模在2010~2020年间将保持30.9%的年均增长率,并于2020年达到1885亿的市场规模。但与此同时,随着基数的增加,增速也在逐渐放缓,从2012年的52.5%降至20%,逐渐向稳定与成熟期过渡。

     

     

    数据来源于网络

     

    结合相关资料,笔者大致总结了宠物市场高速发展的原因:一来,随着经济发展,人们手上的金钱多了,有意愿、也有能力为爱宠消费;二来,大众的观念有所转变,确切地讲是“如何饲养宠物”的观念在进步:笔者小时候,亲戚、邻居养宠物多是喂普通饭菜(特别是对猫狗),如今则换成了专业的猫粮、狗粮,再加上人们对宠物倾注了更多的情感,把他们当作家人般精心照料,继而催生出相应的美容、医疗、宠物用品乃至训练、保健、殡葬等服务,“宠物经济”便在不知不觉中兴起和壮大。简而言之,就是人们对宠物越来越好了。

     

    千亿规模的市场对应的自然是数量庞大的爱宠和养宠家庭:,《2017年中国宠物行业白皮书》显示,2017年中国养宠家庭达到5912万,占比17%,其中宠物猫狗的比例最高,达到8746万只。

     

     

    数据来源于网络

     

    在众多宠物中,喵星人和汪星人可以称得上是“经典宠物”,不独中国,在美国、德国等国同样深受养宠家庭的青睐。不过“萝卜白菜各有所爱”,总有相当比例的养宠用户会选择其他种类的宠物,如鸟类、鱼。认真说起来,猫、狗、鸟、鱼都属于大众观念中的传统/常规宠物,而在如今这个崇尚“标新立异”、“个性”的时代,“另类宠物”越来越多地走进养宠家庭,如香猪、龙猫,笔者的一位同事还养了两只diāo(是哺乳动物“貂”,不是《射雕英雄传》的“雕”。。。不过,也许真的有人养雕当宠物),甚至有人偏好蛇、蜘蛛、蜥蜴等略带危险属性的宠物。

     

    笔者在上文提到了我国当前的宠物市场规模、养宠家庭比例和猫狗数量,虽然这几个数字已达到了颇为可观的量级,但与宠物行业发达的国家相比,仍存在明显差距。

     

     

     

    数据来源于网络

     

    从这两幅图中可以明显看到,美国、澳大利亚的家庭养宠比例均超过半数,日本的家庭养宠比例大致是我国的2倍;人/户均拥有宠物猫狗数量上,美国亦是遥遥领先。根据相关分析,造成这种情况的原因一是国土面积、住宅面积和人口基数,二是“养宠”的普及程度,我国属于养宠新兴国家,距离“市场发展成熟”还有很长一段路。综合这些因素考虑,我国的宠物市场未来虽不能达到美国、澳大利亚的水平,但超过日本想来不是问题。

     

    然而,尽管前景良好,现阶段,我国的宠物市场确实存在着一些问题,在某种程度上制约着宠物市场的发展。

     

     

    数据来源于《2017年中国宠物行业白皮书》

     

    问题之一是各细分行业发展不平衡。《2017年中国宠物行业白皮书》显示,在总体宠物消费中,商品类与服务类的比例约为7:3。其中,商品类以宠物主粮花费最高,在消费总额中占据半壁江山,其次为零食,洗护、保健品、医药、宠物用品的总消费额占比不足3/10;服务类消费则以医疗和美容为主,专业的宠物训练和寄养占比不足10%。显然,宠物市场下一步要做的就是努力提升服务类、特别是宠物训练与寄养的消费。

     

    根据消费额占比,可以大致推测出市场上是以宠物食品店、美容店为主,专业的训练、寄养机构较少。进一步,虽然我国的宠物市场已发展至相当规模、也划分出多种细分行业,但用户的养宠方式仍偏向传统:仅有少数用户会选择专业人员帮助训练宠物、或者外出时把宠物寄养在专业机构,多数人仍是自行训练,不在家时把宠物托付给亲朋好友。

     

    在笔者看来,专业的训练、寄养机构是很有存在必要的,因为里面的工作人员经过相关训练,更了解宠物的习性和语言,进而帮养宠用户更好地照顾宠物。对普通养宠用户来说,如果没有专业人士的帮助,想摸清爱宠的脾气就只能靠自己慢慢摸索,不仅耗时,过程中还可能因为方法不科学而给自己和爱宠带去伤害。因此,笔者认为有关机构不妨扩大宣传,提高养宠用户选择专业服务的意识,既利于宠物的健康成长,也有助于市场朝着更均衡的方向发展。

     

    另一个问题是相关法律不够健全。多年来,随着我国宠物市场不断壮大,有关部门已陆续出台了多部法规条例,但某些领域仍然存在空白,比如:“遗弃宠物”是否应该受到法律处罚?城市里随处可见的流浪猫狗中,有一部分原本是宠物猫狗,但后来被主人遗弃,若是得不到妥善收容,则会对行人安全、社区管理造成麻烦;除了遗弃行为,“虐待宠物”应该如何判罚?如今媒体不时会曝出虐待宠物的新闻,尽管施虐者会受到舆论谴责和一定惩罚,但此类行为并未绝迹,这是不是因为相关处罚对施虐者而言无关痛痒?犯错成本太低?此外,面对养宠用户的其他违规行为(如遛猫/狗时不牵绳)应如何处理?对伤人的宠物以及一味维护宠物而干扰执法的人又该如何处罚?笔者认为,这些都是值得有关部门思考、努力解决的问题。

     

    不过,正如笔者之前所言,我国的宠物市场尚处于发展阶段,问题和不足在所难免。随着市场走向成熟,养宠人的观念必然会逐渐提升,相关的法规制度也将日益完善,宠物市场会将如同我国的经济一样,朝着高质量的方向发展。

    焦点新闻