从胡润财富报告洞察中国高净值家庭的“三观之变”

    2021-02-23 13:49:54    来源:NBS新品略
    关键字:高净值 家族财富


    一份最新发布的财富报告显示,中国高净值家庭和超高净值家庭在过去一年的时间里,家庭财富继续保持增长。


    高净值人群研究机构胡润研究院2月8日发布了2020胡润财富报告(以下简称:报告),在春节即将来临前,再次引发了人们对财富一词的热议。


    图 / 图源:胡润研究院


    报告显示,中国600万资产“富裕家庭”数量首次突破500万户,比上年增加1.4%,千万资产“高净值家庭”比上年增加2%至202万户,亿元资产“超高净值家庭”比上年增加2.4%至13万户。


    600万资产“富裕家庭”总财富达146万亿元,是GDP的1.5倍。其中,亿元资产“超高净值家庭”总财富为94万亿元,占比64%;3000万美金资产“国际超高净值家庭”总财富为89万亿元,占比61%。


    图 / 图源:胡润研究院


    可见,从报告数据来看,疫情并没有阻挡中国富裕家庭及超高净值家庭的财富增长。


    除了财富数据增长这一看点外,报告还有哪些看点?


    从中国财富家庭地域分布来看,有一个共同点,无论是600万资产“富裕家庭”,还是千万资产的“高净值家庭”,乃至是亿元资产的“超高净值家庭”,分布前五名城市排序依次都是:北京、上海、香港、深圳和广州。


    此外,报告还有一个看点也值得关注,就是这些富裕家庭的构成类型,主要分为企业主、炒房者(指投资房地产的财富人士)、职业股民等,而其中企业主的财富增长表现值得关注。报告显示,千万资产的“高净值家庭”有60%是企业主,亿元资产的“超高净值家庭”中企业主占比更高,达到75%。可以看出,中国富裕家庭和超高净值家庭拥有者类型占比最高的是企业主,其财富主要包括企业资产、可投资资产及自住房产等。此外,职业股民也是财富主要拥有人群之一,前述两个财富群体中,职业股民均占比10%,这与2020年A股市场表现强劲趋势一致。


    分析认为,除了关注财富数据层面外,再结合胡润稍早前发布的几份报告的数据和信息可以看出,中国高净值家庭的经济观、消费观和生活观为代表的“三观”正在发生明显变化。可以从高净值家庭的“三观”变化中,去深度观察他们对未来经济的信心,从消费趋势变化和生活理念变化的角度,去洞察中国高端消费市场的机遇及前景。


    首先是:经济观,高净值家庭对未来中国经济的信心十足。


    报告显示,中国高净值人群经济信心指数达6.51分(满分10分),明显高于前两年,并且是这十年来除了2018年以外的最高分。其中表示“非常有信心”的比例增加至47%,是十年来的最高。


    高净值家庭对未来中国经济信心增强,而且在中国的超高净值人家庭中,企业主占据绝对比例,企业是经济发展的驱动力,这背后则反映了企业家对企业及行业未来的积极心态,更反映了对中国经济的未来发展充满信心。


    其次是:消费观,高端市场消费强劲,消费积极乐观。


    胡润报告显示,健康保健成为新热点,汽车消费需求旺盛。中国超高净值家庭未来三年计划增加的消费,健康与保健(46%)、旅游(44%)和孩子教育(43%)是中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。未来三年购物计划:汽车(50%计划购买),手表(42%),珠宝(38%),服饰(34%),配饰(31%)。


    这一点从2020年中国豪华车市场数据就可以看出,根据乘联会的数据显示,2020年,中国豪华车市场强劲增长20%,在全球市场的表现是“风景这边独好”。


    国高端消费者对全球奢侈品行业的推动力也表现得十分明显,中国高净值人群对奢侈品热情上涨38%。疫情导致出境游受限,去年中国内地高端消费市场显著增长,特别是传统奢侈品市场,增长迅猛创历史新高。中国内地高端消费市场目前占全球市场份额的三分之一,预计五年后有望达到50%。


    高端消费人群除了带动奢侈品消费市场外,同时也明显带动了中国高端消费品牌的发展,例如高端橱柜品牌方太2020年业绩实现了逆势增长就是其中一个具有代表性的案例。


    第三是:生活观,健康最重要


    疫情对高净值人群影响最大的一方面就表现在健康意识不断提升。根据胡润报告显示,近八成高净值人群认为健康是人生重要目标,而且有近六成将健康排在人生目标重要性的第一位。


    高净值人士的健康需求,未来将会增加健康管理和健康投资,健康管理将会成为后疫情时代高净值人群家庭生活的重中之重,超过半数的高净值人群计划增加“运动支出”,约三成计划增加“医疗保健支出”,更有16%的企业家计划“为个人/家庭购买”保险计划。


    毫无疑问,高净值家庭生活观的变化将会给未来中国市场的高端医疗、健康管理服务等行业领域带来发展机遇。


    责任编辑:刘川乐


    焦点新闻